Een jaar geleden…

Blog een jaar geleden - Op de foto staat Henk van den Berg, oprichter van Summerflowers. Hij draagt een jeans, licht shirt en een donkerblauwe blazer. Henk staat naast een klein assortiment met seizoensbloemen. De foto is genomen tegen de achtergrond van een van de paveljoens in de keukenhof.

Het is al weer een jaar geleden dat we met Summerflowers een nieuwe start hebben gemaakt. Hoewel we nooit helemaal weg zijn geweest, hebben de activiteiten van Summerflowers in 2023 een beetje op een laag pitje gestaan. De veranderingen die hebben plaatsgevonden zijn voor de bloemist en de consument nauwelijks merkbaar geweest. De grootste verandering zat in de dingen die we extra voor de kwekers deden.

Vanaf vorig jaar zijn we ons volledig gaan concentreren op het onder de aandacht houden van ons enorme assortiment bloemen. Omdat we een groep bloemen vertegenwoordigen van ongeveer 150 soorten, kunnen we vrijwel altijd een ander gewas onder de aandacht brengen. De zaken die we eerst voor de telers deden laten we nu over aan de activiteiten van de bloemenveilingen van Nederland die dit steeds beter gaan faciliteren.

Voor Summerflowers is het belangrijk dat de bloemen die we telen niet vergeten worden. Op deze manier helpen we niet alleen de bloemenwinkel die deze bloemen graag verkoopt, maar ook de bloemenhendel die deze bloemen weer aan de bloemist verkoopt. Natuurlijk helpen we ook de telers door de handel en de bloemist te helpen. De bloemenveiling koopt of verkoopt de bloemen niet, deze faciliteert alleen de handel. Dus als de bloemen op de veiling staan is dat niet het einde van het verhaal, maar het begin van een ingewikkeld proces dat er voor zorgt dat de bloemen binnen de kortste tijd in de bloemenwinkel of op de markt staan.

Wij als Summerflowers zijn liefhebber van mooie bloemen. Hoewel we rozen en Chrysanten ook mooi vinden, denken we dat het onder aandacht houden van de andere gewassen meer noodzakelijk is. De consument vindt onze bloemen echt wel mooi, maar maakt pas in de bloemenwinkel de keus uit de bloemen die daar in het schap staan. Als wij niet proberen om door steeds weer een andere bloem onder de aandacht te brengen de bloemist te stimuleren om deze bloemen ook echt in  het schap te zetten, zou de consument niet van deze mooie bloemen kunnen genieten.

De aandacht die wij aan de bloemen geven leidt tot meer activiteit van de bloemenhandel om naast de wat meer massa producten ook de mooie niches aan de bloemist aan te bieden. Eigenlijk willen we de bloemist zoveel leuke informatie te geven, dat deze er bij de tussenhandel om gaat vragen.

Onze activiteiten beperken ons niet alleen tot Nederland. Op Facebook hebben we internationaal meer dan 147.000 volgers. Ook het gemeten bereik is behoorlijk groot te noemen. De laatste maand zijn we op facebook met 1000 volgers gegroeid. Ook op Instagram hebben we ook een vaste groep met liefhebbers en op Threads groeien we gestaag. Op de website hebben we elke maand tussen de 3.000 en 4.000 unieke bezoekers.

Hoewel deze cijfers niet iedereen evenveel zal zeggen, laat het wel zien dat de dingen die we doen in de belangstelling staan. We zijn blij dat Summerflowers door het halve jaar dat we minder actief zijn geweest niets aan aandacht heeft ingeboet en dat we op de goede weg zijn. Voor de kwekers is het van het grootste belang dat de mooie bloemen die ze telen, door genoeg aandacht de weg naar de consument blijven vinden. Door met een constante regelmaat over deze mooie bloemen te schrijven en mooie verhalen te vertellen hopen we deze aandacht vast te houden.

Na een jaar leek het mij leuk om eens te evalueren wat we nu precies aan het doen zijn. Eigenlijk is het duidelijk, wij creëren aandacht voor mooie bloemen die anders hun weg naar de bloemenwinkel niet zouden kunnen vinden en dus ook niet door de kwekers geteeld zouden worden. Wij zijn er trots op dat we hierin een speler kunnen zijn. Voor een ieder die zich door dit wat andere verhaal heeft heen geworsteld zou ik zeggen, beloon je zelf met een mooie verse bos bloemen en geniet van al het moois dat steeds weer in de schappen van de bloemist te vinden is.